Die Discounter sind das Erfolgsformat schlechthin der letzten Jahrzehnte im europäischen Lebensmitteleinzelhandel. Der Begriff “Discount” kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie Preisnachlass, Rabatt. Discounter zeichnen sich durch ein relativ schmales Warensortiment, einfache Warenpräsentation, relativ kleine Verkaufsflächen und durch geringere Verkaufspreise als bei den Mitbewerbern aus. Im Gegensatz zum traditionellen Handel beschränken sich Discounter auf erheblich weniger Alternativprodukte innerhalb einer Warengruppe. So sinken die Kosten der Lagerhaltung und der Sortimentspflege, zudem bleiben weniger schlecht verkäufliche Artikel zurück. Discountmärkte verzichten weitgehend auf Herstellermarken zugunsten von eigenen Handelsmarken. Diese Eigenmarken sind mittlerweile qualitativ kaum minderwertiger als andere Herstellermarken. Doch der Preis ist oft deutlich geringer. Somit erlebte der Europäische Discount Handel einen regelrechten Boom.
Nachdem die Discount-Entwicklung im Lebensmittelbereich so erfolgreich war in den letzten Jahren, wurde die Discount-Idee auch in anderen Branchen aufgegriffen. Zum Beispiel Möbel-, Schuh- und Fotodiscount. Um die Artikel zu präsentieren und darüber zu informieren nützen Discounter wie andere Einzelhändler inzwischen auch das Internet. Vor allem Elektroartikel, Kleinmöbel, Kindermöbel, Kinderkleidung und Spielsachen können in den Online-Shops sehr gut beworben werden.
Die Top 3 Europäischen Discount Händler:
Europa ist, wenn man es so nennen will, das Zuhause der Discount Märkte. Besonders Deutschland, woher vier von fünf führenden Discountern ursprünglich stammen. Allein in Deutschland tätige Discounter sind Aldi, KiK, Lidl, Netto Marken-Discount, Netto Supermarkt, NKD, Norma, Penny, Takko und TEDi. Der nach Umsatz größte Discounter in Deutschland ist Aldi mit etwa 27 Milliarden Euro und 4.200 Filialen. Lidl-Märkte setzten im Vergleich circa 13,3 Milliarden Euro um.
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